Současná situace v reklamě a její propojení s filmem do budoucna

Alexandra Moravčíková

Master's thesis

Actual state of advertising industry and its re-connection with film in future

Anotácia:

Práce se věnuje současné situaci v reklamně na celém světě s ohledem na jeho provázanost s filmovým průmyslem. Rozebírá kreativní krizi v reklamním prostředí způsobenou příchodem nových digitáních technologií a změnou chování diváka. Zabývá se prací producenta a režiséra, jejichž kreativní input je dnes snad významější než kdy dřív, protože nejlépe rozumí tomu, jak vytvořit poutavý film. V závěru práce nabízí několik teorií o vývoji reklamního prostředí do budoucna.

Abstract:

The thesis is dedicated to the situation in contemporary advertising and its relation to film. It reflects creative crisis in advertising industry caused by discovering new digital technologies and change of spectators behaviour. The thesis presents advertising producer and director who are very important persons in nowadays advertising world becuase they understand how to create an entretaining film. In the end, the thesis offers couple of theories on future of advertising.

Kľúčové slová

reklama a propagace

Kľúčové slová

práce producenta

Kľúčové slová

kreativní průmysl

Kľúčové slová

sociální sítě

Kľúčové slová

televizní reklama

Kľúčové slová

virtuální realita

Kľúčové slová

digitální technologie

Kľúčové slová

reklamní agentury

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedúci: Daniel Bergmann
• Oponent: Martin Hůlovec

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Master programme / odbor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce