Současná situace v reklamě a její propojení s filmem do budoucna

Alexandra Moravčíková

Diplomová práce

Actual state of advertising industry and its re-connection with film in future

Anotace:

Práce se věnuje současné situaci v reklamně na celém světě s ohledem na jeho provázanost s filmovým průmyslem. Rozebírá kreativní krizi v reklamním prostředí způsobenou příchodem nových digitáních technologií a změnou chování diváka. Zabývá se prací producenta a režiséra, jejichž kreativní input je dnes snad významější než kdy dřív, protože nejlépe rozumí tomu, jak vytvořit poutavý film. V závěru práce nabízí několik teorií o vývoji reklamního prostředí do budoucna.

Abstract:

The thesis is dedicated to the situation in contemporary advertising and its relation to film. It reflects creative crisis in advertising industry caused by discovering new digital technologies and change of spectators behaviour. The thesis presents advertising producer and director who are very important persons in nowadays advertising world becuase they understand how to create an entretaining film. In the end, the thesis offers couple of theories on future of advertising.

Klíčová slova

reklama a propagace

Klíčová slova

práce producenta

Klíčová slova

kreativní průmysl

Klíčová slova

sociální sítě

Klíčová slova

televizní reklama

Klíčová slova

virtuální realita

Klíčová slova

digitální technologie

Klíčová slova

reklamní agentury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Daniel Bergmann
• Oponent: Martin Hůlovec

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce