Analýza potenciálnych problémov a príležitostí vstupu firmy na ukrajinský trh s módou

Martin Knap

Bachelor's thesis

Analýza potenciálních problémů a příležitostí

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou potenciálních problémů a příležitostí při vstupu podniku na zahraniční trh pomocí metodiky Kepner-Tregoe, která je doplněna metodami průzkumu trhu a konkurence PEST a SWOT analýzou vnitřního a vnějšího prostředí podniku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na problematiku mezinárodního podnikání, managementem rizika, módním trhem a budováním značky na internetu. V praktické části je představena společnost Footshop s.r.o. její historie a hodnoty, následuje analýza ukrajinského trhu a aplikace metody PEST, SWOT analýza a pomocí aplikace metodiky Kepner-Tregoe odhaluje rizika, jejich příčiny a preventivní opatření spolu s potenciálními příležitostmi vstupu na zahraniční trh.

Abstract:

Bachelor Thesis analyze potential problems and opportunities entering Ukrainian fashion market by using Kepner-Tregoe methodology. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical part. Theoretical part describes characteristics of foreign market business, risk management, fashion market and issues of building online brand. Practical part introducing Footshop s.r.o. company, it’s history and values. Followed by analysis of Ukraine market by applying PEST and SWOT analysis. Application Kepner-Tregoe methodology revealed risks, their causes and preventive measures along with potential opportunities entering a foreign market.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou potenciálnych problémov a príležitostí pri vstupe podniku na zahraničný trh pomocou metodiky Kepner-Tregoe, ktorá je doplnená metódami prieskumu trhu a konkurencie PEST a SWOT analýzou vnútorného a vonkajšieho prostredia podniku. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť je zameraná na problematiku medzinárodného podnikania, managementom rizika, módnym trhom a budovaním značky na internete. V praktickej časti je predstavená spoločnosť Footshop s.r.o. jej história a hodnoty, nasleduje analýza ukrajinského trhu a aplikácia metódy PEST, SWOT analýza a pomocou aplikácie metodiky Kepner-Tregoe odhaľuje riziká, ich príčiny a preventívne opatrenia spolu s potenciálnymi príležitosťami vstupu na zahraničný trh.

Keywords

ukrajina, Metodika Kepner-Tregoe, móda

Keywords

fashion, sneakers, e-commerce

Keywords

móda, tenisky, ukrajina

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 3. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Štěpán Bahník
• Reader: Peter Topor

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management