Archetyp matky v reklamě

Martina KAROLOVÁ

Bachelor's thesis

The Mother Archetype in Advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou projevů a užití archetypu matky v reklamě. Teoretická část objasňuje pojem archetyp, archetyp matky, reklama, gender a genderová stereotypizace. Praktická část bakalářské práce předkládá analýzu současných reklam a zkoumá výskyt a využití archetypu matky v nich. Následuje dotazníkové šetření zaměřené na vnímání archetypu matky v reklamě mezi respondenty. Výzkum je završen hloubkovými rozhovory týkajícími se tohoto tématu. Práce si klade za cíl zmapovat současné reklamy, ve kterých se vyskytuje archetyp matky a následně pomocí výzkumu zjistit, jak tyto reklamy působí na cílovou skupinu žen-matek.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of expression and use of mother archetype in ad-vertising. The theoretical part explains the concept of the archetype, the archetype of mo-ther, advertising, gender and gender stereotyping. The practical part of the thesis presents an analysis of current advertising and examines the prevalence and use of the mother arche-type in them. The following survey is focused on the perception of the mother archetype in advertising among the respondents. The research is completed by depth interviews regar-ding this topic. This thesis aims to map out the current advertisements in which occure the archetype of mother and then to determine how these ads work on the target group of wo-men-mothers.

Keywords

Archetyp, archetyp matky, reklama, gender, stereotyp, matka v reklamě, žena v reklamě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Accessible from:: 18. 4. 2014

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications