Gender v reklamě – analýza slevového portálu Vykupto.cz

Mgr. Pavla Lokajová

Bachelor's thesis

Gender advertisements: Analysis of a dicount web portal Vykupto.cz

Abstract:

Práce si klade za cíl poukázat na typické vzorce ve zobrazování žen a mužů a feminit a maskulinit v reklamní nabídce portálu Vykupto.cz. Analýze budou podrobeny dva aspekty internetové reklamy, a to vizuální stránka reklamy a její jazyk. Jako klíčový koncept k zakotvení analýzy bude využit Goffmannův gender display doplněný o poznatky a teorie jiných autorů a autorek zabývajících se genderem v reklamě. Důraz bude kladen jak na poukázání na genderové stereotypy ve zobrazování žen a mužů v nabídce portálu Vykupto.cz, tak také na případy, kdy se zobrazování mužů a žen v reklamě odchyluje od tradičního genderově nerovného obrazu. Analýza vezme v potaz intersekcionalitu zkoumaného fenoménu. Výzkumná otázka zní: Jakým způsobem jsou ve vybraných reklamních sděleních prezentovány maskulinity a feminity, respektive re/produkují tato reklamní sdělení konvenční gender display ve společnosti?

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to find frameworks in presenting men and women as well as masculinities and femininities at Vykupto.cz website. There are two main aspects of the analysis of online advertising; visual and verbal dimension. The key concept here is Goffman´s gender display completed with other author´s theories. The emphasis is being put both on finding those online advertisements that preserve gender stereotypes and those who destruct the traditional thinking. The analysis takes intersectionality into account. The key research question is: How do online advertisements at Vykupto.cz present masculinities and femininities, or do they reproduce the traditional gender thinking?

Keywords

Gender v reklamě, maskulinity, femininity, Goffman, gender display, internetová reklama, Vykupto.cz

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: doc. PhDr. Iva Šmídová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Vanda Černohorská

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Gender Studies