Analýza současného stavu a trendů v distribučních cestách na německém trhu

Pavlína Zabloudilová

Diplomová práce

Analysis of current situation and trends in distribution channels in the German market

Anotace:

Cílem této diplomové práce je provést analýzu trendů v oblasti distribuce, které se vyskytují na německém trhu, a vyhodnotit jejich význam na retailovém trhu. První kapitola se věnuje problematice distribuce z teoretického hlediska. Analýza německé ekonomiky a retailového prostředí slouží jako základ pro další zpracování diplomové práce. Německý trh zažívá nárůst významu e-commerce a propojování jednotlivých distribučních kanálů. Na základě sekundárních dat je vytvořen přehled nejen o aktuálním stavu a trendech v distribučních cestách v oblasti retailové trhu, ale také o trendech budoucnosti. Celková analýza je na závěr doplněna o kvalitativní výzkum, jehož záměrem bylo zjistit potenciál využití aktuálních trendů.

Abstract:

The objective of this master's thesis is to analyse trends in distribution in the German market and evaluate their importance in the retail environment. The first chapter of the thesis deals with the issue of distribution from a theoretical perspective. Analysis of the German economy and retail environment serves as a basis for further elaboration of the thesis. In the German market is growing the importance of the e-commerce and there is a tendency of integration of distribution channels. The current situation and trends in distribution channels as well as the trends of the future are outlined on the basis of secondary data. The analysis is completed by qualitative research, which determines the potential use of current trends.

Klíčová slova

e-commerce, m-commerce, No-Line commerce, Omni-Channel Retailing, Cross-Channel strategie, distribuční cesty, Multi-Channel strategie

Keywords

No-Line commerce, Omni-Channel Retailing, Cross-Channel strategy, Multi-Channel strategy, m-commerce, e-commerce, distribution channels

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2014
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Matěj Vokáč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod