Vliv reklamy na obsah médií

Bc. Karel Mareš

Diplomová práce

The influence of advertising on media content

Anotace:

Předkládaná diplomová práce je rozdělena do tří částí. První z nich obsahuje teoreticko-metodologické informace o vývoji, historii a základních pojmech reklamy. Analytická část obsahuje dotazníkový průzkum a expertní rozhovor vztahující se k zjištění informací, které jsou následně v poslední části práce – návrhové části práce ujednoceny do komplexního celku, který přináší pohled na současný stav médií a možnost jejich ovlivnění pomocí reklamy.

Abstract:

This study is divided into three parts. The first one contains theoretical and methodological information on the evolution, history and basic concepts of advertising. The analytical part of the contains of a questionnaire survey and expert interview related to finding information that is then in the last part - the design part unification into a complex whole, which gives an insight into the current state of the media and the ability to influence them through advertising.

Klíčová slova

reklama, média, ATL, BTL, product placement, vydavatelské domy, ovlivnění médií, tištěná média, rozhlas, televize, internet, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Oponent: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace