Zavedení výrobku na trh - sirupy Essence

Blanka Martinů

Bakalářská práce

The Product Launch on the Market - Syrups Essence

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je identifikovat chyby, které nastaly při zavádění výrobků, sirupů Essence, na trh a poté navrhnout takové marketingové prostředky, které by firmě Podravka Lagris a. s. mohly pomoci zvýšit úspěšnost prodeje. Práce je sestavena ze dvou oddílů, a to teoretického a praktického. Teoretická část obsahuje vysvětlení marketingových témat, které se v bakalářské práci objevují, a to především marketingové plánování, také je zde představen profil společnosti Podravka Lagris a.s. Praktická část vychází z části teoretické a věnuje se situačním analýzám a vytvořením dotazníků týkajících se sirupů Essence. V konečné fázi se práce věnuje vyvození závěrů a stanovení určitých doporučení k vytvoření návrhu na lepší propagaci, která by měla podpořit úspěšnost výrobku na trhu.

Abstract:

This thesis aims to identify mistakes that occurred during the implementation of syrups Essence products on the market, and then propose a marketing means that could help the company Podravka - Lagris to increase sales success. The work consists from two parts, namely the theoretical part and the practical part. The theoretical section explains the marketing themes that appear in the thesis, particularly marketing planning, there is also introduced company profile Podravka - Lagris. The practical part which is based on the theoretical part is devoted to a situational analysis, creating questionnaires concerning syrups Essence and subsequent conclusions and recommendations of some of them, develop a proposal for better promotion, which should promote the success of the product on the market.

Klíčová slova

Konkurence, reklama, situační analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jarmila Příplatová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing