Turistický balíček, jako marketingový nástroj

Roman Simonides

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem komponovaného turistického produktu (balíčku) s názvem Cyklistický výlet Národním parkem Podyjí, který je zaměřen převážně na segment návštěvníků z Vídně a blízkého okolí. Tento návrh má přispět zejména k rozvoji cestovního ruchu ve Znojmě, a tím zvýšit návštěvnost v této destinaci. Tvorbou SWOT analýzy bude přispěno k odhalení silných a slabých stránek a také příležitostí a hrozeb v dané lokalitě. Následně bude na základě průzkumu trhu vytvořen marketingový mix cestovního ruchu, který se blíže specializuje na konkrétní balíček. Tento balíček bude obsahovat název produktu, jeho konkrétní cenu s návrhem slev, dále způsob distribuce, systém propagace, skupinu lidí, kterým je balíček určen, programování a samotnou tvorbu balíčku.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the proposal of the composed tourism product (package) called „Cyklovýlet Národním parkem Podyjí“, which is mainly focused on the segment of visitors from Vienna and near surroundings. This proposal is intended to contribute especially to the development of tourism in Znojmo, and thereby help to increase the visit rate in this locality. Creation of the SWOT analysis will contribute to reveal strengths, weaknesses and also opportunities and market threats in the area. Afterwards, a marketing mix of tourism will be created, based on the market research that is closely focused on the particular package. This package will contain the name of the product, its specific price with the discount suggestions, furthermore the way of distribution, the system of propagation, the group of people, which this package relates to, programming and also creation of the package itself.

Klíčová slova

turistický produkt, turistický balíček, marketingový mix cestovního ruchu, průzkum trhu, SWOT analýza, tourism product, tourism package, marketing mix o tourism, market research, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management