Charakteristika podniku a jeho marketingová strategie

Sharon Moscato

Bachelor's thesis

Characteristics of a company and its marketing strategy

Anotácia:

Pro podniky, zabývající se pohostinskou činností a sídlící na vesnicích či menších městech je náročné udržet si v dnešní době své místo na trhu. Takovým podnikům čím dál více konkurují pohostinská zařízení z větších měst. Tato práce si bere za cíl vybrat jeden takový podnik, provést analýzu jeho podnikání a navrhnout postupy a metody, které by mu pomohli k zvýšení konkurenceschopnosti.V práci je nejprve provedena teoretická rešerše, zabývající se primárně podnikáním a marketingem s důrazem na marketingovou strategii. Tyto znalosti jsou dále uplatněny v praktické části, jejímž cílem je vytvořit sadu doporučení, která povedou ke splnění vytyčeného cíle – zlepšit postavení podniku na trhu. Poslední částí práce je shrnutí výsledků, které tvoří sada doporučení a návrhů tvořící vytyčený cíl práce. Mezi nejzásadnější doporučení patří zvýšení aktivity na sociálních sítí a využití jejich schopnosti oslovit výrazně větší skupinu potenciálních zákazníků, vylepšení procesů příjmu a výdeje objednávek či například změna přístupu k dodavatelům, vzhledem k jejich častým výpadkům při dodávkách zboží. V rámci analýzy podniku bylo dále identifikováno několik velice obtížně řešitelných problémů, mezi které patří například vztahy s místními obyvateli či externí faktory jako jsou například vládní omezení z důvodu nedávné pandemie viru SARS COV–2.

Abstract:

For companies entrepreneuring in hospitality which are doing their business in small towns is very complicated to hold their place on market. These firms face growing competition from bigger towns. This thesis's goal is to choose one company, do analysis of their business and create set of recommendations and suggestions to increase its competitiveness level.First part deals with theoretical study primarily focused on business and marketing with emphasis on marketing strategies. This knowledge is then applied in practical part which targets on creating set of recommendations and suggestions which leads to accomplishment of set up goals – improve its stand on market.Last part of work is summary of results which consists of aforementioned recommendations and suggestions. Among most important of these are increased activity on social networks and use their ability to address significantly larger group of potential customers, increase efficiency in processing of orders and change approach to suppliers given the outages in supplying goods.During tha analysis of company were identified few very hardly solvable problems including relationships with local inhabitants or external factors like for example governement restrictions due to recent SARS COV–2 outbreak.

Kľúčové slová

Marketing, Analýza, Podnik, Produkt, Marketingová strategie

Keywords

Marketing, Analysis, Company, Product, Marketing strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedúci: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management