Segmentace trhu dekorativní kosmetiky

Markéta Myšková

Master's thesis

Segmentation of the colour cosmetics market

Abstract:

Cílem této diplomové práce je odkrýt segmenty, které se pohybují na trhu dekorativní kosmetiky v České republice. Tyto segmenty odkrýt na základě jejich podobností a odlišností, které jsou pro ně charakteristické. V poslední řadě navrhnout vhodný marketingový přístup odkrytým segmentům. Nejprve jsou v teoreticko-metodologické části vymezeny základní pojmy a přístupy segmentace trhu a následně je uvedena stručná charakteristika dekorativního trhu, z pohledu vývoje, dynamičnosti a trendů.V praktické části je odkryto celkem 5 segmentů na základě sekundárních dat MML-TGI společnosti Median, s.r.o., s využitím základních i pokročilých statistických analýz. Na základě primárních dat získaných dotazníkovým šetřením, kterého se zúčastnilo 508 respondentů, je odkryto celkem 6 segmentů. V poslední části jsou složeny odkryté segmenty na základě jejich podobností, společně s navržením vhodných marketingových přístupů.

Abstract:

The aim of this thesis is to uncover segments that are moving on the colour cosmetics market in the Czech Republic. These segments are based on their similarities and differences that characterize them. Finally, propose an appropriate marketing approach to uncovered segments. First, the basic concepts and approaches of market segmentation are defined in the theoretical and methodological part, followed by a brief description of the colour cosmetics market in terms of development, dynamics and trends. In the practical part there are 5 segments based on secondary data MML-TGI of Median, s.r.o., using both basic and advanced statistical analyzes. Based on the primary data obtained by the questionnaire survey, which involved 508 respondents, a total of6 segments are revealed. In the last part there are used uncovered segments based on their similarities, together with suggesting suitable marketing approaches.

Keywords

Segmentace trhu, dekorativní trh, MML-TGI, shluková analýza

Keywords

MML-TGI, cluster analysis, Market segmentation, colour cosmetics market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management