Komunikační strategie výrobce přírodních svíček

Bc. Noemi Dvořáčková

Diplomová práce

Communication Strategy of a Natural Candle Producer

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou komunikační strategie pro malého výrobce přírodních svíček. Práce je rozdělena do tří částí, obsahuje teoretickou, praktickou a projektovou část. V teoretické části jsou představena východiska, ze kterých je možné v dalších dvou částech vycházet, jsou definována specifika pro marketing malých podniků a jsou představeny kroky, které vedou k vytvoření komunikační strategie. Praktická část se věnuje analýze konkurence, je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum, který slouží pro zjištění chování zákazníků na trhu s přírodními svíčkami, a v závěru je sestavena analýza SWOT. Poslední sekcí je projektová část, která zohledňuje analýzy a výzkum, provedený v praktické části práce, a je přistoupeno k tvorbě komunikační strategie pro malého výrobce přírodních svíček.

Abstract:

The diploma thesis is focused on design of marketing communication strategy for a small producer of natural candles. The thesis is divided into three parts - theoretical, practical and the project. The first section defines the theoretical framework of the issue - specifics of small business marketing and steps to be followed while creating marketing communication strategy. In following practical part, the competition analysis is presented together with the qualitative and quantitative research which is made to identify the customer's behavior on the natural candle market. Practical part is closed by the SWOT analysis. In the third part of the thesis is presented the project which is based on the conclusions made in the previous parts of the thesis and the communication strategy of the small candle producer is introduced.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační strategie, marketingový výzkum, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, marketing pro malé podniky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace