Marketingová strategie Tierra Verde

Tereza Černá

Master's thesis

Marketing Strategy of Tierra Verde

Abstract:

Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii Tierra Verde, česko-slovenského výrobce ekologických pracích a čistících prostředků a kosmetiky, a navrhnout doporučení na základě monitoringu sekundárních zdrojů, kvantitativního výzkumu ve formě dotazníkového šetření a analýzy marketingové strategie společnosti. Kvantitativní výzkum se zabývá nákupním chováním a spotřebitelskými preferencemi stávajících a potenciálních zákazníků společnosti. Práce se skládá z šesti kapitol. První uvádí postupy a trendy při tvorbě úspěšné marketingové strategie, druhá se pak věnuje konkrétně spotřebitelským trendům a best practices v odvětví ekologické kosmetiky a drogerie. Třetí kapitola představuje metodologii práce a čtvrtá je věnována představení společnosti a analýze její marketingové strategie. V páté kapitole je vyhodnocen výzkum a následně jsou v šesté kapitole formulovány návrhy a doporučení pro společnost.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the marketing strategy of Tierra Verde, a Czech-Slovak producer of ecological detergents, cleaning products and cosmetics, and to propose recommendations based on the monitoring of secondary sources, quantitative research in the form of a questionnaire survey and analysis of the company's marketing strategy. The quantitative research focuses on the purchasing behaviour and consumer preferences of the company's existing and potential customers. The thesis consists of six chapters. The first presents the practices and trends in developing a successful marketing strategy, while the second focuses specifically on consumer trends and best practices in the ecological cosmetics and drugstore industry. The third chapter presents the methodology of the thesis and the fourth chapter is devoted to the introduction of the company and the analysis of its marketing strategy. Chapter five evaluates the research and then in chapter six, suggestions and recommendations for the company are formulated.

Keywords

marketingová strategie, Tierra Verde, udržitelnost, ekologie, drogerie, kosmetika

Keywords

marketing strategy, Tierra Verde, sustainability, ecology, drugstore, cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Jitka Volfová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod