Vstup vybrané firmy na zahraniční trh

Natálie Kubištová

Bakalářská práce

Entry of the Selected Company to the Foreign Market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vybrat nejvhodnější formu vstupu pro vybranou firmu na konkrétní zahraniční trh. Teoretická část bakalářské práce popisuje především různé formy vstupu na zahraniční trhy, včetně jejich výhod a nevýhod. V následující části je charakterizována firma Ski Jump Suites Snowy, která má v plánu rozšířit se na zahraniční trhy. Praktická část analyzuje vybraný konkrétní zahraniční trh pomocí PEST analýzy. Vybraným zahraničním trhem je Rakousko. V práci je vymezen klíčový segment pro expanzi na zahraniční trhy a možná konkurence. V závěrečné části této bakalářské práce je navržena nejvhodnější metoda vstupu na rakouský trh pro vybranou firmu a nastíněna komunikační, distribuční a cenová strategie pro daný trh.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to select the most suitable form of entry for a selected company into a specific foreign market. The theoretical part of the bachelor thesis describes mainly various forms of entry into foreign markets, including their advantages and disadvantages. The following section describes the company Ski Jump Suites Snowy, which plans to expand to foreign markets. The practical part analyzes a selected specific foreign market using PEST analysis. The selected foreign market is Austria. The thesis defines a key segment for expansion into foreign markets and possible competition. The final part of this bachelor thesis proposes the most suitable method of entering the Austrian market for a selected company and outlines the communication, distribution and pricing strategy for the Austrian market.

Klíčová slova

Analýza zahraničního trhu, formy vstupu na zahraniční trh, mezinárodní obchod, PEST analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu