Collaborative marketing v módnom priemysle: Spolupráce medzi značkami, celebritami a dizajnérmi

Bianka Križanová

Bachelor's thesis

Collaborative marketing v módním průmyslu: spolupráce mezi značkami, celebritami a návrháři

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá kolaborativním marketingem v módním průmyslu. Teoretická část práce popisuje módní průmysl, kolaborativní marketing a identifikuje tři základní typy spolupráce ve světě módy. Analytická část práce zkoumá spolupráci se značkou New Balance se zaměřením na marketingový mix, marketingovou strategii a nástroje řízení značky. V návrhové části práce jsou na základě analýzy aplikovány trendy kolaborativního marketingu v rámci marketingové komunikační strategie pro novou módní značku.

Abstract:

The bachelor thesis deals with collaborative marketing in the fashion industry. The theoretical part of the thesis describes the fashion industry, collaborative marketing and identifies three basic types of collaborations in the fashion world. The analytical part of the thesis examines New Balance brand collaborations, focusing on the marketing mix, marketing strategy and brand management tools. In the design part of the thesis, based on the analysis carried out, collaborative marketing trends are applied in the marketing communication strategy for the new fashion brand.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá kolaboratívnym marketingom v módnom priemysle. Teoretická časť práce popisuje módne odvetvie, collaborative marketing a identifikuje tri základné typy spoluprác vo svete módy. Analytická časť práce skúma spolupráce so značkou New Balance, v rámci ktorých sa zameriava na marketingový mix, marketingovú stratégiu a nástroje riadenia značky. V návrhovej časti práce sú na základe vykonanej analýzy aplikované trendy kolaboratívneho marketingu v rámci stratégie marketingovej komunikácie pre novú módnu značku.

Keywords

kolaborativní marketing, spolupráce, značka, spojení, móda, New Balance

Keywords

collaborative marketing, collaboration, connection, fashion, brand, New Balance

Keywords

móda, New Balance, spolupráca, kolaboratívny marketing, spojenie, značka

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Hruban, Ph.D. MSc.
• Reader: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management