Vliv kulturních predispozic na spotřební chování mongolské menšiny na trhu s kosmetikou v České republice

Uranchimeg Natsagdorj

Master's thesis

The influence of cultural predispositions on the consumer behaviour of the Mongolian minority in the Czech republic

Abstract:

Předmětem výzkumu této diplomové práce je mongolský spotřebitel na dynamicky se rozvíjejícím trhu s kosmetikou v ČR, konkrétněji se zaměřením na kategorii pleťové kosmetiky. Cílem je zjistit, zda a případně jaký vliv má národní kultura na spotřební chování v kontextu národní menšiny v České republice. Přínos práce bude hlavně v určení Hofstedeho kulturních dimenzi pro Mongolsko a v analýze vlivu národní kultury na spotřební chovaní s ohledem na specifika mongolského konzumenta. Dále budou zkoumané vybrané faktory (Word-of-Mouth, propagace celebritami, citlivost na cenu, loajalita vůči značce) ovlivňující nákupní rozhodování. Primární data budou získaná pomocí kvantitativního výzkumu a metodou elektronického dotazování (CAWI). Výběrovým vzorkem pro zkoumaní budou spotřebitelé z mongolské menšiny žijící v ČR a češti spotřebitelé pro kmparaci. Na závěr budou prezentovány výsledky zkoumání, limitace práce a doporučení pro obsahlejší výzkum.

Abstract:

The subject of this master´s thesis is the Mongolian consumer on the rapidly expanding cosmetics market in the Czech Republic, with the focus on skincare category. The aim is to find out whether the national culture has an influence on a consumer behaviour in the context of mongolian ethnic minority in the Czech Republic. The main contribution of this thesis will be in determining Hofstede cultural dimensions for Mongolia and the analysis of culture influence on a consumer behaviour factors such as Word-of-mouth, celebrity endorsement, price sensitivity and brand loyalty. Primary data will be collected using using quantitative research with the help of electronic questionnaire (CAWI). The research sample will be selected from the Mongolian minority consumers living in the Czech Republic and Czech consumers for comparison. The final part of this thesis will focus on the results of the investigation, limitations of the work and recommendations for more comprehensive research.

Keywords

Spotřební chování, kulturní dimenze, Česko, mongolská národní menšina, pleťová kosmetika

Keywords

Consumer behaviour, dimensions of culture, Czechia, mongolian ethnic minority, skincare cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2022
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management