Analýza spotřebitelského vnímání privátních značek v retailu

Martina Kalivodová

Master's thesis

Consumer perception of private label brands in retail

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématikou privátních značek se zaměřením na jejich vnímání spotřebiteli. Primárním cílem diplomové práce je analýza spotřebitelského vnímání privátních značek vybraných drogistických řetězců působících v České republice. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů, mezi které patří značka, privátní značka nebo nákupní chování a faktory, které ho ovlivňují. Praktická část začíná analýzou sortimentní nabídky privátních značek vybraných drogistických řetězců. Další část je již věnována zhodnocení výsledků získaných za pomoci dotazníkového šetření. Na základě získaných informací jsou definovány návrhy ke zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis covers the analysis of drugstore private label products with a focus on consumer perception. The objective of the thesis is to analyze consumer perception of private label brands in certain drugstore chains operating in the Czech republic. The theoretical part deals with the definition of brand and private labels, just as consumers' buying behavior and all influencing factors affecting it. The practical part is focused on the analysis of the assortment of private label products in certain drugstore chains and on the research itself. The last chapter evaluates the results of the questionnaire survey, including recommendations to the companies.

Keywords

Privátní značky, Drogistické řetězce, Produkty privátních značek, Nákupní chování

Keywords

Private Label products, Private Labels, Drugstore chain, Consumer Buying Behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2020
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod