Marketingová strategie firmy BEL sýry Česko a.s. se zaměřením na značku Veselá kráva

Ondřej Novák

Diplomová práce

Marketing Strategy of Company BEL sýry Česko a.s focused on the "Veselá kráva" Brand

Anotace:

Předmětem této diplomové práce s názvem „Marketingová strategie firmy BEL sýry Česko a.s. se zaměřením na značku Veselá kráva“ je sestavení návrhu vhodné marketingové strategie. V teoretické části jsou na základě odborné literatury přiblíženy klíčové pojmy, které s tématem práce přímo souvisí. Jsou to pojmy jako marketing, marketingový mix, komunikační mix, vnitřní marketingové prostředí, vnější marketingové prostředí apod. Empirická část obsahuje několik kapitol, které vycházejí z teoretické části. Nejprve je představena sledovaná firma, dále se práce věnuje různým vlivům, které na firmu mohou působit, hodnocení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Na základě provedených analýz a zvážení možných dopadů je vytvořen návrh a doporučení efektivní marketingové strategie se zaměřením na Veselou krávu.

Abstract:

The subject of this diploma thesis entitled "Marketing Strategy of the Company BEL sýry Česko a.s. focused on The Veselá kráva brand" is to compile a proposal for a suitable marketing strategy. In the theoretical part, based on the literature, key concepts that are directly related to the topic of the work are approached. These are concepts such as marketing, marketing mix, communication mix, internal marketing environment, external marketing environment, etc. The empirical part contains several chapters, which are based on the theoretical part. First, the monitored company is introduced, then the thesis deals with various influences that may affect the company, evaluation of strengths and weaknesses, opportunities and threats. Based on the performed analyses and consideration of possible impacts, a proposal and recommendation of an effective marketing strategy for the brand The Laughing Cow is created.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, komunikační mix

Keywords

marketing, marketing strategy, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa