Fundraisingová praxe v neziskových organizacích: příklad české Armády spásy

Sylvie TUČKOVÁ

Bachelor's thesis

Fundraising practice in non-profit organizations: the example of the Czech Salvation Army

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zjistit, zda vývoj dárcovství Armády spásy v České republice v průběhu let, jednotlivých měsíců a pravidelnosti kopíruje vývoj celorepublikový, jaká je motivace dárců podporovat AS, a jaký je profil individuálního dárce AS z hlediska pohlaví, věku, bydliště a pracovního sektoru. Zjištěný cíl by měl pomoci AS zmapovat dárcovskou základnu, a této pak případně uzpůsobit styl a způsob komunikace. Zároveň by výsledky práce měly pomoci například i s cílenou propagací prostřednictvím sociálních sítí, kde je možnost inzerované příspěvky cílit právě podle věku, pohlaví či místa bydliště. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a empirické. Teoretická část je věnována předně důležitým pojmům vztahujícím se k oblasti fundraisingu, jakožto nástroji zajišťujícímu lepší stabilitu a udržitelnost neziskových organizací. Empirická část se pak zaměřuje na oblast dárcovství a profil dárce Armády spásy v České republice.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to find out whether the development of donations to the Salvation Army in the Czech Republic over the years, individual months and regularity follows the national development, what is the motivation of donors to support AS, and what is the profile of the individual AS donor in terms of gender, age, place of residence and work sector. The established goal should help the AS to map the donor base, and then, where appropriate, adapt the style and method of communication to this. At the same time, the results of the work should also help, for example, with targeted promotion through social networks, where it is possible to target advertised posts according to age, gender or place of residence. The bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and empirical. The theoretical part is primarily devoted to important concepts related to the field of fundraising, as a tool ensuring better stability and sustainability of non-profit organizations. The empirical part focuses on the field of donation and the profile of the donor of the Salvation Army in the Czech Republic.

Keywords

Fundraising, nezisková organizace, dárcovství

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Markéta Seidlová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Social Work / Social Work