Využití mobilní komerce v podnikové praxi

Ing. Jana Černáková

Diplomová práce

The use of m-commerce in praxis

Abstract:

The subject of this study is to analyze mobile marketing in the Czech Republic, itstechnological potentials, characteristics of the tool, mobile marketing providers and outlines of the future trends in this field. Next section investigates the factors that induce consumers to accept the mobile phone as a mean of communicating promotional content. Last section evaluates the current situation of mobile marketing in existing company, followed by a proposal of new solutions and recommendations of how to incorporate this new type of marketing into the existing marketing strategy.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce je analýza mobilného marketingu v ČR, tzn. jeho technologických možností, charakteristika nástrojov, poskytovateľov a popis vývojových trendov. Ďalšia časť je zameraná na skúmanie faktorov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľov k osvojení si mobilného telefónu ako prostriedku marketingovej komunikácie a v poslednej časti je zhodnotenie súčasného stavu mobilného marketingu v konkrétnom podniku, návrh nových riešení a doporučenia ako včleniť mobilný marketing do celkovej marketingovej stratégie.

Klíčová slova

Mobilné obchodovanie, Mobilný marketing, Marketingová stratégie, teória odôvodneného jednania, Mobile commerce, Mobile marketing, Marketing strategy, Theory of Reasoned Action

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství