Projekt komunikační strategie firmy Mirek Frňka, Kovorys

Bc. František KOCOUREK

Diplomová práce

Communication Strategy Project for the firm Mirek Frňka, Kovorys

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem projektu komunikační strategie firmy Miroslav Frňka, Kovorys. Cílem projektu je utváření dobrého jména firmy, snížení rizika konku-renčního prostředí, rozšíření škály odběratelů a udržení dlouhodobé stabilizace firmy na průmyslovém trhu. V teoretické části je popsána komunikační strategie a prostředí B2B trhů. Analytická část obsahuje charakteristiku firmy Miroslav Frňka, Kovorys, analýzy firmy a analýzu její dosavadní marketingové komunikace. Z výše uvedených analýz jsou vygenerovány nedostatky. V projektové části jsou navržena jednotlivá řešení zjištěných nedostatků. V závěru práce je vypracovaný projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis deals with the proposal of communication strategy project for the firm Miroslav Frňka, Kovorys. The aim of the project is to estabilish a high repute of the firm, reduce the risks in a competitive environment and expand the range of customers as well as maintain a longterm stabilization of the firm on the industrial market. The teoretical part describes the communication strategy and B2B market environment. The analytical part contains the characteristics of the firm Miroslav Frňka, its analyses and analyses of the present marketing communication. The above mentioned analyses have revealed deficiencies. The project part suggests specific solutions to the discovered defici-encies. In the final part of the thesis the elaborated project is subjected to time, costs and risks analyses.

Klíčová slova

Komunikační strategie, konkurence, odběratelé, dlouhodobá stabilizace, B2B trhy, marke-tingová komunikace, dobré jméno firmy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Zveřejnit od: 4. 5. 2009

Identifikátor: 12374

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing