Marketing plan for promotion of drawing course using the right-hemisphere method

Bc. Martina Hochmalová

Master's thesis

Marketingový plán propagace kurzu kreslení pravou mozkovou hemisférou

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvoření marketingového plánu, který zvýší zájem a návštěvnost kurzů kreslení pravou mozkovou hemisférou poskytovaný paní Květuší Hochmalovou. Marketingový plán je vypracovaný na základě výsledků situační analýzy obchodní činnosti této podnikatelky. Tato diplomová práce se dělí na dvě části: teoretickou část a praktickou část. V teoretické části jsou definované nejdůležitější termíny a vztahy týkající se daného tématu. V praktické části je popsaná obchodní činnost podnikatelky. Obsahuje analýzu marketingového mixu, Porterovu analýzu pěti sil, popis největších konkurentů, analýzu zdrojů a kompetencí, marketingový výzkum využívající dotazníku a SWOT analýzu. Na základě výsledků vyjmenovaných analýz jsou navrženy nové strategie, s jejichž využitím je možné dosáhnout stanovených marketingových cílů. Je také navržen akční plán popisující nový způsob propagace zmíněných kurzů kreslení. Pokud se podnikatelka rozhodne navržený plán využít, poskytne autorce informace o jeho výsledcích.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to develop a marketing plan which will increase the interest and attendance of course of drawing using the right-hemisphere method provided by Mrs. Květuše Hochmalová. The marketing plan is based on the results of situation analysis of the business run by her as entrepreneur. The diploma thesis is divided into two parts: the theoretical part and the analytical part. The theoretical part defines the most important terms and relationships regarding to the topic. The practical part identifies the business of the entrepreneur. It contains a marketing mix analysis, Porter five forces analysis, a description of the biggest competitors, resources and competences analysis, marketing research using a questionnaire and a SWOT analysis. On the basis of the results of the mentioned analyses new strategies are proposed to achieve the marketing objectives and an action program of a new way of promoting the course is proposed. If the entrepreneur decides to apply the projected marketing plan she provides the results to the author.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový plán, metoda kreslení pravou hemisférou, marketingový mix

Keywords

Marketing Communication, Right-hemisphere drawing method, Marketing Plan, Marketing Mix

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Richard Selby, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management