Analýza konkurenčního prostředí Fakulty multimediálních komunikací UTB ve Zlíně

Mgr. Hana PONÍŽILOVÁ

Diplomová práce

Competitive Environment Analysis of Faculty of Multimedia Communications at UTB in Zlin

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je vypracování analýzy konkurenčního prostředí Fakulty multimediálních komunikací UTB ve Zlíně. V teoretické části je zpracována rešerše litera-tury, je zde zmínka o dosavadním stavu řešení dané problematiky a také vysvětleny pojmy týkající se marketingu a konkurence se zaměřením na oblast školství. V praktické části se zabývám charakteristikou zvolené instituce a analýzou jejích konkurentů. Ve své práci využívám následující přístupy: Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, dále SWOT analýzu, zobrazuji také mapu tržního bojiště. Na základě zpracovaných analýz pak hodnotím sou-časné postavení instituce ve vztahu ke konkurentům. V projektové části navrhuji na základě zjištěných výsledků doporučení, která by mohla přispět ke zvýšení konkurenceschopnosti Fakulty multimediálních komunikací.

Abstract:

The main aim of the diploma thesis is to carry out a competitive environment analysis at the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University in Zlín. The theoretical part contains literary search and a short description of the current state of the problems as well as the summary of terms on marketing and school competitive environment. The practical part explores the characteristics of the selected institution and gives the analysis of its documents. The following methods used at the diploma thesis are Porter's 5 forces analysis and SWOT analysis. I have also enclosed a map of the market battleground. The elaborated analysis then provides the outcome which helps me to evaluate the current position of the institution towards its competitors. The project part deals with suggestions which might increase competitiveness of the Faculty of Multimedia Communications.

Klíčová slova

Marketing, konkurence, školství, Porterova analýza konkurenčních sil, SWOT analýza, mapa tržního bojiště.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7606

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace