Konkurenční pozice firmy na českém trhu

Bc. Pavel Kubát

Diplomová práce

Competitive position of the company on the Czech market

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout taková opatření, která pomohou společnosti Kitl s.r.o., která se zabývá především výrobou a prodejem nápojů (sirupů, medicinálních vín a medovin), v posílení její pozice na českém trhu. Teoretická část práce obsahuje literární rešerši pojmů, popis metod a modelů pro měření konkurence a konkurenceschopnosti. V praktické části práce je představen podnik Kitl s.r.o. a následně zhodnocena jeho současná pozice na trhu i trh samotný. Konkrétně analyzováni zde jsou také jeho čtyři nejbližší konkurenti. V závěru práce jsou navržena a diskutována opatření, která by měla firmě Kitl s.r.o. pomoci k budoucímu růstu a upevnění pozice na trhu.

Abstract:

The aim of the master's thesis is to propose recommendations for company Kitl s.r.o., which produces beverages (syrups, flavoured wines and meads) in order to improve its competitive position on the Czech market. Theoretical part deals with describing terms connected with this topic, methods and models of measuring competitiveness. Practical part contains short description of company Kitl, then its current situation on the market, the market of syrups as a whole and four biggest direct competitors are examined. Finally, recommendations and actions for improving competitiveness of company Kitl are formulated.

Klíčová slova

Konkurenceschopnost, konkurenční pozice, konkurence, konkurenční strategie, analýza konkurenčního prostředí, SWOT analýza, konkurenční výhoda, PEST analýza, Porterův model pěti sil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika