Strategická analýza firmy Happy English

Kristýna Blašková

Bachelor's thesis

Strategic analysis of Happy English

Abstract:

Cílem práce je provést strategickou analýzu a navrhnout strategické alternativy pro rozvoj firmy Happy English. Vnější prostředí firmy bylo analyzováno s využitím STEPE analýzy a Porterova modelu 5 hybných sil. Při analýze vnitřního prostředí byl využit rozšířený Marketingový mix 7P. Identifikované faktory byly aplikovány v maticích EFE a IFE, a poté ve Vnitřně-vnější matici. Doporučení pro rozvoj firmy bylo navrženo z generických strategií podle Ansoffa.

Abstract:

The aim of this work is to perform a strategic analysis and propose strategic al-ternatives for the development of the Happy English company. The external envi-ronment of the company was analysed using the STEPE analysis and Porter's five forces. The extended Marketing Mix 7P was used in the analysis of the internal environment. The identified factors were applied in EFE and IFE matrices, and then in the Internal-external matrix. Recommendations for development of the business were designed from generic strategies according to Ansoff.

Keywords

IFE matice, IE matice, Marketingový mix 7P, strategická analýza, Porterův model 5 hybných sil, EFE matice, Ansoffova matice, STEPE analýza

Keywords

strategic analysis, Porter´s five forces, EFE matrix, IFE matrix, STEPE analysis, Marketing Mix 7P, IE matrix, Ansoff matrix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Helena Chládková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Taxes and Public Administration