Strategické riadenie značky

Jana Puškárová

Bachelor's thesis

Strategické řízení značky

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá budováním značky a jejím strategickým řízením. Cílem práce je na základě hloubkových rozhovorů a následné analýzy zjistit, jaké aktivity společnost Samsung vyvíjí za účelem budování její značky a jaký je jejich dopad. V teoretické části jsou představeny odborné definice související s pojmem značka, jako prvky značky, identita a image, positioning značky, hodnota a její měření. V následující části je charakterizován proces budování značky a jejího strategického vedení, který zahrnuje také specifika interního brandingu a pozice brand managera. Praktická část obsahuje analýzu budování značky Samsung, stručný popis historie, vizi společnosti a současnou strategii. Na základě hloubkových rozhovorů budou detailně analyzovány jednotlivé aktivity, jejichž cílem je budování značky Samsung. Následně bude v této bakalářské práci uvedena případová studie, která zkoumá zavedení a úspěšnost facebookové stránky Samsung Česko a Slovensko. V závěru jsou všechny poznatky shrnuty do SWOT analýzy, která podá detailní obraz o silných a slabých stránkách značky Samsung, její příležitostech, ale i hrozbách.

Abstract:

This Bachelor´s Thesis deals with brand building and strategic brand management. The aim of this thesis is to determine on the basis in depth interviews and subsequent analysis to determine what kind of activities Samsung uses to develop and build its brand and what their impact. In the theoretical part, there are presented definitions related to the concept of a brand as an element of brand identity and brand image, positioning of a brand, brand equity and its measurement. The following section describes the process of building a brand and its strategic management, which also includes the specifics of internal branding and position of brand manager. The practical part contains an analysis of the Samsung brand building, its brief history, vision of the company and current strategy. Based on in depth interviews will be analysed in detail each activity aimed at building a Samsung brand. In this thesis is also included a case study, which examines the introduction and later success of Facebook page Samsung Česko a Slovensko. The last part consists of SWOT analysis, which provides a detailed view of strong and weak sides of the Samsung brand, also its opportunities and threats.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá budovaním značky a jej strategickým riadením. Cieľom práce je na základe hĺbkových rozhovorov a následnej analýzy zistiť, aké aktivity spoločnosť Samsung vyvíja za účelom budovania jej značky a aký je ich dopad. V teoretickej časti sú predstavené odborné definície súvisiace s pojmom značka, ako prvky značky, identita a image, positioning značky, hodnota a jej meranie. V nasledujúcej časti je charakterizovaný proces budovania značky a jej strategického vedenia, ktorý zahŕňa taktiež špecifiká interného brandingu a pozície brand managera. Praktická časť obsahuje analýzu budovania značky Samsung, stručný popis histórie, víziu spoločnosti a súčasnú stratégiu. Na základe hĺbkových rozhovorov budú detailne analyzované jednotlivé aktivity, ktorých cieľom je budovanie značky Samsung. Následne bude v tejto bakalárskej práci uvedená prípadová štúdia, ktorá skúma zavedenie a úspešnosť facebookovej stránky Samsung Česko a Slovensko. V závere sú všetky poznatky zhrnuté do SWOT analýzy, ktorá podá detailný obraz o silných a slabých stránkach značky Samsung, jej príležitostiach, ale aj hrozbách.

Keywords

Značka, Strategické řízení značky, SWOT

Keywords

Brand, Brand management, SWOT analysis

Keywords

Strategické riadenie značky, SWOT, Značka

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2016
• Supervisor: Eva Kašparová
• Reader: Alois Surynek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management