Vliv ocenění na návštěvnost destinace

Monika Šticová

Diplomová práce

Influence of award to the number of visits

Anotace:

Diplomová práce se zabývá soutěží Historické město roku. Cílem práce je zhodnocení vlivu udělení titulu Historické město roku na návštěvnost dané destinace, využití v marketingu destinace a následně navrhnout možná vylepšení při udílení titulu Historické město roku. V první, teoretické části diplomové práce jsou vysvětleny základní pojmy, jako je pojetí destinace, organizace cestovního ruchu v destinaci a marketing destinace. Druhá část práce je věnována vlastnímu výzkumu, a to výzkumným rozhovorům s představiteli oceněných měst. Zjištěné informace z výzkumných rozhovorů o vlivu ocenění na návštěvnost města a jeho využití v marketingové propagaci jsou poté porovnány s daty návštěvnosti informačních center v jednotlivých městech a použitými nástroji marketingu destinace. Závěrečná kapitola shrnuje výsledky výzkumných rozhovorů a doporučení v souvislosti s udílením ceny Historické město roku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the Historic City of the Year competition. The aim for this thesis is to evaluate the impact of the title Historic City of the Year on the number of visits the destination, its use in destination marketing and suggest possible improvements in the competition Historic City of the Year. The first, theoretical part of the thesis explains the basic concepts, such as concept of destination, tourism organization in the destination and destination marketing. The second part of the thesis is focused on own research, specifically research interviews with representatives of awarded cities. The informations obtained from research interviews about the impact of the award on the city number of visits and its use in marketing promotion. This informations is compared with the number of visits provided by information centers in the chosen cities and marketing tools used in the destinations. The final chapter summarizes the results of research interviews and recommendations regarding competition Historic City of the Year.

Klíčová slova

Historické město, Ocenění, Marketing destinace

Keywords

Historic city, award, destination marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2021
• Vedoucí: Jan Žufan
• Oponent: Kateřina Hyan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch