Strategie vstupu firmy Optimify s.r.o. na zahraniční trh

Lukáš Provázek

Master's thesis

Optimify s.r.o. entry strategy into the foreign market

Abstract:

Každá firma stojí jednou před otázkou, zda vstoupit na zahraniční trh. V této diplomové práci je takovou společností firma Optimify s.r.o. Cílem je vybrat jeden ze 4 trhů – 3 zadané firmou a jeden vybraný zpracovatelem – nejvhodnější pro vstup firmy Optimify a definovat vhodnou strategii vstupu na vybraný trh. Pro dosažení cíle jsou stěžejní následující vědecké metody: Multi-stage selection metoda s využitím scoring modelu, Portfolio analýza 4 zemí pro výběr vhodného trhu pro vstup, PEST analýza vybraného trhu, SWOT analýza firmy a Porterův model 5 konkurenčních sil pro doporučení vhodné formy vstupu, marketingové, cenové a distribuční strategie. Hlavním přínosem diplomové práce je předložení vhodného trhu, formy vstupu a doporučené strategie firmě Optimify, která následně může tyto informace využít pro svůj další rozvoj.

Abstract:

Every company is faced with the question of whether to enter a foreign market. In this diploma thesis, such a company is Optimify s.r.o. The aim is to select one of the 4 markets - 3 requested by the company and one selected by the processor - most suitable for the entry of the company Optimify and define a suitable strategy for entering the selected market. The following scientific methods are crucial for achieving the goal: Multi-stage selection method using a scoring model, Portfolio analysis of 4 countries to select a suitable market for entry, PEST analysis of the selected market, SWOT analysis of the company and Porter's model of 5 competitive forces to recommend a suitable form of entry, marketing, pricing and distribution strategies. The main benefit of the diploma thesis is the presentation of a suitable market, form of entry and recommended strategy to the company Optimify, which can then use this information for its further development.

Keywords

výběr trhu, export, forma vstupu na zahraniční trh, strategie vstupu na zahraniční trh, Optimify

Keywords

Optimify, Export, Market selection, form of entering the foreign market, strategy of entering the foreign market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2022
• Supervisor: Iveta Černá
• Reader: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod