Transmitting the personal image on corporations, brands and products as a marketing communication tool

Bakhtiyar Sissengali

Bachelor's thesis

Abstract:

V současné době je značka slovo, které definuje úspěšnou společnost. Je to způsob, jak udržet zákazníky loajální a přilákat potenciální zákazníky. Tato práce bude zaměřena na osobní značku přenesenou do image společnosti. Teoretická část této práce bude zaměřena na vytvoření značky jako celku a určitých bodů osobní značky na této úrovni. Bude napsán konkrétní příklad s pokroky vedoucími k vyšší míře úspěšnosti značky v podnikových i osobních případech. Praktická část bude obsahovat analýzu otevřených zdrojů a průzkumy, které mají ukázat vliv přenosu osobního obrazu na značky a produkty. Výsledky budou porovnány s výsledky jiných typů značek s popisem výhod jednotlivých typů.

Abstract:

Currently, a brand is a word that defines a successful company. It is the way to keep customers loyal and attract potential ones. This thesis will be focused on personal brand, transmitted to company’s image. The theoretical part of this work will be concentrated on creating a brand as a whole, as well as certain points of a personal brand on this level. A concrete example will be written with advances leading to a higher rate of success of a brand on both corporate and personal cases. The practical part will contain open-source analysis and surveys to show the influence of personal image transmission on brands and products. Results will be compared to results of other types of brands, describing the advantages of each type.

Keywords

PR, Advertising, Personal brand, Image, Brand, Media, Marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication