Marketingová strategie společnosti H&M se zaměřením na retrostyl

Lucie Zajíčková

Bakalářská práce

Marketing strategy of H&M with a focus on retro style

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií vybrané společnosti. Teoretická část vysvětluje základní pojmy marketingu - marketingový a komunikační mix, strategický marketing. Zkoumaným objektem je v praktické části mezinárodní oděvní společnost H&M. Zde je analyzováno, jaké marketingové nástroje H&M používá ke své propagaci. Cílem práce je zjistit, zda zákazníci H&M mají zájem o limitovanou kolekci retro oblečení ve stylu 50. - 60. let.

Abstract:

This thesis deals with the image of chosen company. The theoretical part explains the basic terms of marketing -- marketing and communications mix, strategic marketing. The examined object of the practical part is international clothing company H&M. This section analyzes what kinds of marketing instruments H&M uses. The aim is to find out, if the customers of H&M are interested in buying retro clothes inspired by 50's and 60's.

Klíčová slova

marketingový mix, retro móda, reklama, marketing, výzkum, strategie

Keywords

strategy, retro fashion, advertisement, marketing mix, strategic marketing, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2015
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Lucie Holá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod