Dopad mediální propagace na prodejnost produktu

Bc. Dominika Janochová, DiS.

Bachelor's thesis

The impact of media promotion on product salesability

Abstract:

Bakalářská práce se v teoretické části zaměřuje především na reklamu, na její obecnou charakteristiku, historii, dělení a na její etický a právní rámec. Mimo jiné také popisuje dělení reklamy na její jednotlivé druhy a také způsob jejího užití. Dále tato bakalářská práce představuje efektivitu reklamy využívané v jednotlivých typech médií. Poukazuje na vliv mediální propagace v tisku, rozhlase a v neposlední řadě také v televizi. Praktická část se pak věnuje použití reklamy v médiích a především na internetu a to pomocí influencerů. V návrhové části jsou pak navrženy postupy případného vylepšení.

Abstract:

The bachelor thesis focuses mainly on advertising, its general characteristics, history, division and its ethical and legal framework. Among other things, the division of advertising into its other types and the way of using the application. Another of this bachelor thesis presents the effectiveness of advertisements used in various types of media. He points out the influence of media promotion in the press, radio and, last but not least, on television. The practical part focuses on the use of advertising in the media and on the Internet and through influences. In the design part, the procedures of possible. improvement are proposed.

Keywords

marketing, reklama, propagace, prodej, influencer marketing, promotion, avertisment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)