Analýza prostředků, technik a efektivnosti vybrané PR kampaně

Ing. Jana Zelená

Bakalářská práce

Analysis of recources, technologies and effectiveness of a chosen PR campaign

Anotace:

Ve své práci analyzuji PR kampaň Diabetické asociace ČR, realizovanou za účelem zvýšení povědomí o problematice diabetu mellitus. V první části se věnuji teorii tvorby PR kampaní, kterou jsem čerpala z odborné literatury a praktických zkušeností pracovníků PR agentur. V další části analyzuji konkrétní kampaň a zaměřuji se především na využití potenciálu zvolených technik a nástrojů z hlediska efektivnosti. Následně zhodnocuji, jaký měla kampaň dopad, a navrhuji východiska pro zvýšení její efektivnosti.

Abstract:

In my thesis I analyze the PR campaign of Diabetic Association CR, realized in order to raise awareness of diabetes mellitus. The first part focuses on the theory development of PR campaign which I gathered from the literature and practical experience of the PR agencies. The next section analyzes the specific campaign and focuses on the potential of selected techniques and tools in terms of efficiency. Then I evaluate the impact of this campaign and suggest resources in order to increase its effectiveness.

Klíčová slova

Public relations, analýza, nástroje PR, cílová skupina, efektivnost, kampaň, marketing, komunikace, reputace, impression management, komunikační strategie, výzkum, techniky PR.Public relations, analysis, PR tools, target efficiency, campaign, communication, reputation, communication strategies, research and technology PR.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace