Využití mediálního marketingu v hotelnictví

Bc. Radoslav Winkler

Bakalářská práce

Using of media marketing in hotel industry

Anotace:

Práce se bude snažit definovat využití nových mediálních prostředků a moderního umění k propagaci a marketingovým účelům v oboru služeb, konkrétně v hotelnictví. Vymezením obecné roviny nejpoužívanějších prvků v médiích si práce určí směr. V dalších kapitolách podrobně vysvětlí jak a proč určité mediální prvky a styly umění k nim patří. Tyto poznatky podnik využije v rámci vlastní reklamy, prezentace či sebe-zlepšení. Jednotlivé kapitoly se pak budou zabývat marketingovými nástroji, jejich identifikací, měřením jejich úspěšnosti a do jaké míry ovlivňují finální výsledek. Bude zde položeno několik zásadních otázek o vlivu, úspěšnosti a výsledcích využití nových médií, konkrétně mediálních marketingových nástrojů v současném hotelnictví a uplatnění v marketingu velkých firem vůbec. V závěru práce bude odpovězeno na tyto otázky a způsob jak moc nám může toto téma vypomoci svými poznatky pro budoucí mediální marketing. Autor své poznatky bude především čerpat z osobních pracovních zkušeností a vypracovaných projektů zaměřených přímo v této oblasti. Dalšími zdroji a prameny bude především marketingová literatura pro velké podniky, zaměřená na web a mediální PR.

Abstract:

My Bachelor work will try to define how to use new media resources and modern art to propagation and marketing purposes in field of services, specifically in hotel operations. By demarcation of general plane about the most common media elements will this work determine its direction. In next chapters will bachelor work explain how and why some media elements and styles belongs there. These knowledge will the company use to its personal presentation, advertising and self-improvement. The particulas chapters will deal with marketing purposes, their identification, measuring of their succes and how these marketing purposes influence final results. There will but several essential questions about influence, succes and results of utilization new media, specifically media marketing instruments in present hotel operations and another large companies. These questions will be answered at the end of this bachelor work with way how much is this topic useful for future media marketing. Author will derive his knowledge from his own work experiences and projects which were concentrated directly in this sphere. As a next source of informations will be used marketing literature for large companies, focused at web and media PR.

Klíčová slova

marketing, hotel, reklama, analýza, marketingový plan, umění, média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zuzana Jayasundera

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií