Analýza image produktu Jack Daniel´s Tennessee Fire na českém trhu

Jiří Papoušek

Master's thesis

Image Analysis of a Product Jack Daniel's Tennessee Fire in the Czech Market

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na nový alkoholický produkt v České republice - Jack Daniel's Tennessee Fire. Je zkoumána jeho popularita mezi spotřebiteli, jeho vztah k ostatním produktům v repertoáru značky a ke konkurenčním výrobkům ostatních značek. Pro přesnější interpretaci výsledků je provedeno dotazníkové šetření. Cílem značky je analyzovat image tohoto produktu na českém trhu a navrhnout případná doporučení pro značku do budoucna, která vycházejí z vlastní analýzy autora a z výsledků dotazníkového šetření.

Abstract:

This Diploma Thesis focuses on a new alcoholic product in the Czech Republic - Jack Daniel's Tennessee Fire. It examines its popularity amongst consumers, its relation to other products in the range of the brand and to the main competitors of the other brands. For better interpretation of the results there is a questionnaire research. The aim of this work is the image analysis of this product in the Czech market and to offer potential recommendations for the brand in the future which come out of the own author's analysis and the results of the research.

Keywords

Image, Analýza, Výzkum, Jack Daniel's, Whiskey, Značka

Keywords

Image, Brand, Jack Daniel's, Whiskey, Analysis, Research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2017
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Pavel Vácha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod