Fast Food Billboard Advertising: Discourse Analysis

Mgr. Veronika Schmidtová

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá diskursní analýzou reklam na nabídku jídel rychlého občerstvení (tzv. fast food), konkrétně na tři z nejznámějších celosvětově rozšířených a velmi kupovaných značek – KFC, McDonald’s a Burger King. Jde o velice rozsáhlý soubor témat, na která je potřeba se zaměřit, pokud chce být firma úspěšná a reklamou působit na zákazníky tak, aby si dané zboží kupovali. V teoretické části jsou popsány jazykovědné oblasti analýzy, které jsou prostředky pro přesvědčení zákazníka o jedinečnosti produktu a potřebě si ho koupit. Jako první oblast je popsána grafická úprava reklamy, následně fonetická úroveň, lexikální a gramatická rovina reklamy, stylistika a na závěr diskursní a pragmatická oblast působení reklamy. Dále je popsáno, co reklama jako taková je, její stručná historie a spojení s rychlým občerstvením. Praktická část rozebírá konkrétní reklamy rychlého občerstvení ve všech výše popsaných rovinách, hledá podobné znaky a porovnává je navzájem. Cílem práce je porozumění praktik reklamního průmyslu a jeho působení na zákazníka.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on discourse analysis of fast food advertisement, viz. three most famous worldwide and much purchased brands – KFC, McDonald’s and Burger King. If a company intends to be successful and impress customers to purchase goods, the complex of themes, which should be focused on, is greatly extensive. In the theory part there are described linguistic areas of the analysis which are the tools for convincing a customer about the uniqueness of the product and the demand of purchasing it. The first area described is the graphical adjustment of an advertisement, afterwards the phonetic quality, lexical and grammatical level of advertisements, stylistics and finally discourse and pragmatic area of advertisement effect. Subsequently, an advertisement itself, its concise history and connection with fast food is delineated. The practical part analyzes concrete fast food advertisements in all described areas. Similarities and differences are found, compared and contrasted. The aim of the thesis is to understand machinations of the advertisement industry and its impact on a customer.

Keywords

diskursní analýza, reklama, rychlé občerstvení, KFC, McDonald’s, Burger King, discourse analysis, advertisement, fast food

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedúci: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / odbor:
Specialization in Education / Lower Secondary School Teacher Training in English Language and Literature