Marketingová strategie společnosti Broker Trust

Eliška Potůčková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Broker Trust Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Broker Trust, a.s., která se zabývá poskytováním služeb v rámci finančního poradenství. Tato práce se rozděluje na dvě části – teoretická východiska a vlastní část práce. Teoretická část práce vysvětluje základní pojmy se zaměřením na marketing, tvorbu marketingové strategie, vnější a vnitřní prostředí, vše je podloženo odbornými zdroji. Vlastní část práce identifikuje a vymezuje vnější a vnitřní prostředí společnosti, které je vyhodnoceno. Na základě zjištění je firmě navrhnut marketingový plán pro společnost Broker Trust, a.s.

Abstract:

The thesis deals with the marketing strategy of Broker Trust, a.s. a company providing financial advisory services. This thesis is divided into two parts – theoretical background and the actual part of the thesis. The theoretical part of the thesis explains the basic concepts focusing on marketing, marketing strategy development, external and internal environment, all supported by professional sources. The actual part of the thesis identifies and defines the external and internal environment of the company, whit is evaluated. Based on the findings, a marketing plan is proposed for the company Broker Trust a.s.

Klíčová slova

marketing, strategie, marketingová mix, prostředí firmy, Broker Trust, finanční poradenství, IFE matice, EFE matice, STEP analýza

Keywords

strategies, the marketing mix, company environment, marketing, Broker Trust, financial advice, IFE matrix, EFE matrix, STEP analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa