Billboard a jeho úloha v marketingovej stratégii malého a stredného podniku

Kamila Mikolajová

Bachelor's thesis

Billboard a jeho role v marketingové strategii malého a středního podniku

Abstract:

Hlavním cílem práce bylo vyjasnit úlohu billboardu v marketingové strategii malého a středního podniku. Teoretická část se zabývá marketingovou a komerčních komunikací, jejich jednotlivým mixem a procesem tvorby. Práce dále analyzuje billboard jako jeden z typů venkovní reklamy, poskytuje detailní pohled na jeho výhody, nevýhody, charakteristické rysy, které je třeba zvážit pří výběru média. Také poskytuje návod, jak by měl ideální billboard vypadat z kreativního, vizuálního a verbálního hlediska. Hlavní náplní praktické části je představení billboardové kampaně vybraného podniku a její následná analýza provedena dotazníkovým průzkumem, ale i pohledem z ekonomického hlediska. Závěr praktické části také přináší navrhované změny pro billboardovou kampaň vybraného podniku, ale i doporučení pro začínající malé podniky.

Abstract:

The main objective of this work was to clarify the role billboard in the marketing strategy of small and medium-sized enterprise. The theoretical part deals with marketing and commercial communications, their mixes and process of creation. This work also analyzes the billboard as one of the types of outdoor advertising. It provides a detailed look at its advantages, disadvantages, characteristics that should be considered when choosing media. It also provides guidance on how it should look like the perfect billboard in creative, visual and verbal terms. Practical part introduces a billboard campaign of the selected company and its subsequent analysis transferred questionnaire survey, but also from an economic perspective view. Finally, the practical part also brings changes proposed billboard campaign for the selected company, as well as recommendations for starting a small business.

Abstract:

Hlavným cieľom práce bolo objasniť úlohu billboardu v marketingovej stratégii malého a stredného podniku. Teoretická časť sa zaoberá marketingovou a komerčnou komunikácou,ich jednotlivými mixmi a procesom tvorby. Práca ďalej analyzuje billboard ako jeden z typov vonkajšej reklamy, poskytuje detailný pohľad na jeho výhody, nevýhody, charakteristické rysy, ktoré je potrebné zvážiť prí výbere média. Taktiež poskytuje návod, ako by mal ideálny billboard vyzerať z kreatívneho, vizuálneho a verbálneho hľadiska. Hlavnou náplňou praktickej časti je predstavenie billboardovej kampane vybraného podniku a jej následná analýza prevedená dotazníkovým prieskumom, ale aj pohľadom z ekonomického hľadiska. Záver praktickej časti tiež prináša navrhované zmeny pre billboardovú kampaň vybraného podniku, ale aj odporučenia pre začínajúce malé podniky.

Keywords

billboard, marketingová strategie, vnejší reklama

Keywords

marketing strategy, billboard, outdoor advertising

Keywords

billboard, marketingová stratégia, malé a stredné podniky, vonkajšia reklama

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod