Obalový a grafický design jako marketingový nástroj

Bc. Radka Ledecká, DiS.

Diplomová práce

Packaging and graphic design as a marketing tool

Anotace:

Předmětem diplomové práce je téma obalového a grafického designu jako marketingového nástroje. Diplomová práce se zabývá vlivem obalu a grafického designu na rozhodování spotřebitelů o koupi produktů. Pozornost je zaměřena zejména na estetickou funkci obalů. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá rešerší odborné literatury, zatímco obsahem praktické části je analýza marketingového a komunikačního mixu tří zvolených produktů s důrazem na obalový a grafický design vybraných produktů. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem zvolení výrobci přistupují u vybraných produktů k tvorbě obalového a grafického designu jako marketingového nástroje a jakým způsobem vnímají tento marketingový nástroj respondenti výzkumu.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is the topic of packaging and graphic design as a marketing tool. The diploma thesis deals with the influence of packaging and graphic design on consumer decisions to buy products. Attention is focused mainly on the aesthetic function of packaging. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with a search of professional literature, while the content of the practical part is an analysis of the marketing and communication mix of three selected products with emphasis on the packaging and graphic design of selected products. The aim of the work is to find out how the selected manufacturers approach the creation of packaging and graphic design as a marketing tool for specific products and how research respondents perceive this marketing tool.

Klíčová slova

Obal, grafický design, marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2021
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace