Aplikácia marketingu v činnosti politických strán v parlamentných voľbách 2020 na Slovensku

Romana Filčáková

Master's thesis

Aplikace marketingu v činnosti politických stran v parlamentních volbách 2020 na Slovensku

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem aplikace marketingových nástrojů politickými stranami v parlamentních volbách 2020 na Slovensku. Soustředí se především na vnímání těchto aktivit voliči. Cílem práce je zjistit, jaké využité marketingové nástroje ovlivňují voliče co nejefektivněji. Práce analyzuje aktivity, které 4 vybrané politické strany realizovaly v předvolebním období. Následně pomocí polostrukturovaných rozhovorů zjišťuje, co z nich zaznamenali a vnímali voliči v daném období a jak na ně reagovali. Výzkumu se zúčastnilo 13 respondentů,kteří byli vybráni na základě kvótního výběru. Rozhovory byly analyzovány metodou kódování a následně komparací zjištěných faktů se v práci formulují doporučení pro politické strany. Pro efektivní aplikaci marketingových nástrojů do následujících voleb, mají doporučení pomoci politickým stranám v tom, jak využít marketingové nástroje co nejvhodněji v kontextu vlivu na voliče.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of application of marketing tools by political parties in the parliamentary elections 2020 in Slovakia. It focuses mainly on the perception of these activities by voters. The aim of this work is to find out which marketing tools affect voters most effectively. The work analyzes the activities that 4 selected political parties carried out in the pre-election period. It then uses semi-structured interviews to find out what voters noticed and perceived during this period and how they reacted to them. The survey involved 13 respondents, selected on the basis of quota selection. The interviews were analyzed by the method of coding and then by comparing the findings, the work formulates recommendations for political parties. For the effective application of marketing tools in the next elections, the recommendations should help political parties with using marketing tools as appropriately as possible in the context of voter influence.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá témou aplikácie marketingových nástrojov politickými stranami v parlamentných voľbách 2020 na Slovensku. Sústredí sa predovšetkým na vnímanie týchto aktivít voličmi. Cieľom práce je zistiť, aké využívané marketingové nástroje vplývajú na voličov čo najefektívnejšie. Práca analyzuje aktivity, ktoré 4 vybrané politické strany realizovali v predvolebnom období. Následne pomocou pološtrukturovaných rozhovorov zisťuje, čo z nich zaznamenali a vnímali voliči v tomto období a ako na ne reagovali. Výskumu sa zúčastnili 13 respondenti, vybraní na základe kvótneho výberu. Rozhovory boli analyzované metódou kódovania a následne komparáciou zistených faktov sa v práci formulujú odporúčania pre politické strany. Pre efektívnu aplikáciu marketingových nástrojov do nasledujúcich volieb, majú odporúčania pomôcť politickým stranám v tom, ako využiť marketingové nástroje čo najvhodnejšie v kontexte vplyvu na voliča.

Keywords

parlamentní volby 2020, politický marketing, marketingové nástroje, voličské vnímání

Keywords

parliamentary elections 2020, political marketing, voter perception, marketing tools

Keywords

marketingové nástroje, voličšké vnímanie, politický marketing, parlamentné voľby 2020

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2020
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management