Politický marketing a jeho využitie v slovenských parlamentných volbách 2020

Bc. Michal Gombarčík

Diplomová práce

Politický marketing a jeho využití ve slovenských parlamentních volbách 2020

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu použitého politického marketingu různými zúčastněnými stranami v Slovenské parlamentních volbách 2020. Politický marketing je poměrně specifickou odnoží komerčního marketingu. Nabízí nám pohled na volební program nebo lídra strany jako na originální druh zboží a na druhé straně, nabízí pohled na voliče jako spotřebitele takové politické nabídky. Volební kampaň se tím pádem potom chápe jako způsob komunikace mezi politickým subjektem a potencionálním voličům. Na Slovensku má politický marketing poměrně mladou historii jako vědní obor. Diplomová práce tedy vychází zejména z poznatků světových teoretiků a popisuje jednotlivé determinanty politického trhu. Závěrečná část popisuje co rozhodovalo o úspěchu, případně o neúspěchu politických stran ve volbách.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the analysis of the used political marketing by various parties in the Slovak parliamentary elections 2020. Political marketing is a relatively specific branch of commercial marketing. It offers us a view of the electoral program or the party's leader as an original kind of commodity and, on the other hand, it offers a view of the voter as a consumer of such a political offer. The election campaign is then understood as a way of communication between a political entity and a potential voter. In Slovakia, political marketing has a relatively young history as a scientific discipline. The diploma thesis is based mainly on the knowledge of world theorists and describes the various determinants of the political market. The final part describes what decided the success or failure of political parties in the elections.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na analýzu použitého politického marketingu rôznymi zúčastnenými stranami v Slovenských parlamentných voľbách 2020. Politický marketing je pomerne špecifickou odnožou komerčného marketingu. Ponúka nám pohľad na volebný program alebo lídra strany ako na originálny druh tovaru a na druhej strane, ponúka pohľad na voliča ako spotrebiteľa takejto politickej ponuky. Volebná kampaň sa tým pádom potom chápe ako spôsob komunikácie medzi politickým subjektom a potencionálnym voličom. Na Slovensku má politický marketing pomerne mladú históriu ako vedný odbor. Diplomová práca teda vychádza najmä z poznatkov svetových teoretikov a popisuje jednotlivé determinanty politického trhu. Záverečná časť popisuje čo rozhodovalo o úspechu, prípadne o neúspechu politických strán vo voľbách.

Klíčová slova

politika, volby, marketing

Keywords

marketing, politics, elections

Klíčová slova

marketing, politika, voľby

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Lukáš Valeš, Ph.D.
• Oponent: Valery Senichev, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing