Marketingový plán start-upu založený na crowdfundingu

Bc. Václav Taischl

Diplomová práce

Marketing plan of a start-up based on crowdfunding

Anotace:

V diplomové práci s názvem Marketingový plán start-upu založený na crowdfundingu se autor zabývá crowdfundingovými kampaněmi "Pokáčovo nové album" a "Frusack", a crowdfundingovými platformami Kickstarter, Hithit a Startovač. Hlavním cílem diplomové práce je charakterizovat a analyzovat dvě konkrétní kampaně, uskutečněné na rozdílných crowdfundingových platformách a analyzovat konkrétní crowdfundingové platformy. Dílčím cílem práce je charakterizování základních pojmů týkající se start-upů, crowdfundingu a vymezení jednotlivých marketingových nástrojů komunikačního mixu, které jsou s nimi spjaté. V závěru práce jsou vyhodnoceny jednotlivé hypotézy a provedena komparace a hodnocení na výše uvedené kampaně.

Abstract:

In the master thesis entitled Marketing plan of start-up based on crowdfunding, the author deals with the crowdfunding campaigns "Pokáčovo nové album“ and "Frusack“ and with crowfunding platforms Kicksarter, Hithit and Startovač. The main objective of the thesis is to characterize and analyze two specific campaigns realized on different crowfunding platforms and to analyze specific crowdfunding platforms. Partial goal is to describe the basic concepts relating to start-ups and crowdfunding, and to define various marketing tools of communication mix that are associated with these concepts. At the conclusion of the thesis, individual hypotheses are evaluated and a comparison and evaluation to the above mentioned campaigns is made.

Klíčová slova

Marketing, mix, komunikace, projekt, autor, zakladatel, portál, platforma, přispěvatel, kampaň, internet, web, communication, project, author, founder, platform, contributor, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2017
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace