Analýza nízkonákladových komunikačních kampaní

Ing. Lukáš Gottwald

Diplomová práce

Analysis of low-cost communication campaigns

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza nízkonákladových komunikačních kampaní. Hlavní myšlenky nízkonákladové marketingové komunikace jsou prezentovány v kontextu souvisejících konceptů guerilla marketingu a entrepreneurial marketingu. Následně je více pozornosti věnováno nízkonákladové marketingové komunikaci na internetu. Je realizováno a analyzováno několik nízkonákladových kampaní, získaná data jsou použita k ověření dvou hypotéz. Obě hypotézy souvisí s mírou interakce uživatelů internetu s propagačním sdělením. Specifické ukazatele používané k analýze internetových propagačních kampaní jsou rovněž popsány.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze low-cost communication campaigns. The main idea of low-cost marketing communication is presented within the related concepts of guerilla marketing and entrepreneurial marketing. Subsequently, more focus is directed towards low cost marketing campaigns on the internet. Several low-cost internet advertising and email marketing campaigns are designed, conducted and measured and the gathered data is used to test two hypotheses. Both hypotheses are connected to response rates of marketing messages on the internet. Related internet-specific marketing metrics are also described.

Klíčová slova

Nízkonákladová marketingová komunikace, internetová reklama, internetový email marketing, nízkonákladové kampaně, guerilla marketing, ukazatele účinnosti marketingové komunikace na internetu, Yahoo, Facebook, low-cost marketing communication, online advertising, email marketing, low-cost campaigns, internet marketing metrics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2008
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství