Žáci a reklama: Nové reklamní techniky zaměřené na děti a dospívající

Bc. Lenka DRAŽILOVÁ

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je zmapovat prostředí nových reklamních technik zaměřených na děti a dospívající. Zaměřuje se na popis nejčastěji využívaných reklamních technik v současném světě médií a v prostředí sociálních sítí. V teoretické části jsou vymezeny základní informace týkající se reklamy a jejího působení, uvedení do problematiky dítěte v roli konzumenta a jeho vývoj. Hlavní důraz je kladen na vymezení vybraných reklamních technik. Uvedeny jsou i možné negativní dopady reklamního působení na děti a dospívající. Didaktická část práce je věnována reklamě v kontextu mediální výchovy a popisu připravených vyučovacích hodin, jež byly odprezentovány na vybraných základních školách.

Abstract:

This diploma thesis aims to map the background of new advertising strategies targeting children and adolescents. The focus is on describing the most used advertising strategies in the contemporary world of media and the environment of social media. The theoretical part describes the key information concerning the advertisement process and its effects and introduces the problem of children in consumer behavior and its development. The main emphasis is on determining selected advertising strategies. There are also mentioned the possible negative impacts of advertising on children and adolescents. The didactic part of the thesis is dedicated to the advertisement in media education and describes the prepared lessons presented in the selected elementary schools.

Klíčová slova

Reklama, reklamní techniky, negativní vliv reklamy, sociální sítě, žák, mediální výchova

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Marek Šebeš, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / ČJn-OVan