Internetový marketing

Altynay Sakenova

Bachelor's thesis

Internet Marketing

Anotácia:

Bakalářská práce se věnuje aktuálnímu tématu využívání sociálních sítí v marketingové komunikaci vybraného podniku. Cílem práce je zhodnocení vybraných reklamních kampaní společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. z hlediska jejich efektivnosti realizovaných na sociální síti Facebook a Instagram. Nejdříve je pozornost zaměřena na teoretickou stránku zkoumané problematiky. Je popsáno, co je to marketingová komunikace, jak mohou být využívány sociální sítě v nastavené marketingové strategii a jaké formy online nástrojů lze na sociálních sítích využít. Praktická část práce je zaměřena na společnost Kofolu, která je významným výrobcem a distributorem nealkoholických nápojů nejenom na československém trhu. S využitím dostupných informací z odborné literatury je zjišťováno, jak efektivní je marketingová komunikace této společnosti na sociálních sítích Facebook a Instagram, jak často jsou zveřejňovány příspěvky na obou sociálních sítích, jak vysoký je jejich dosah, jaká je míra jejich interakcí. Součástí je též realizace anonymního dotazníkového šetření se zaměřením na zjištění, jak vybrané příspěvky společnosti Kofola respondenti vnímají a zda by se na jejich základě rozhodli navštívit webové stránky společnosti Kofola a zakoupili by si vybraný produkt. Dle dosažených zjištění jsou na závěr stanovena příslušná doporučení.

Abstract:

The bachelor's thesis is devoted to the current topic of using social networks in the marketing communication of a selected company. The aim of the thesis is to evaluate selected advertising campaigns of Kofola ČeskoSlovensko a.s. in terms of their effectiveness implemented on the social network Facebook and Instagram. First, the attention is focused on the theoretical side of the investigated issue. It describes what marketing communication is, how social networks can be used in a set marketing strategy and what forms of online tools can be used on social networks. The practical part of the work is focused on the Kofola company, which is an important producer and distributor of soft drinks not only on the Czechoslovak market. Using the available information from the professional literature, it is determined how effective the marketing communication of this company is on the social networks Facebook and Instagram, how often posts are published on both social networks, how high is their reach, what is the rate of their interactions. It also includes the implementation of an anonymous survey aimed at finding out how respondents perceive the selected contributions of Kofola and whether, based on them, they would decide to visit the website of Kofola and purchase the selected product. According to the findings, relevant recommendations are set at the end.

Kľúčové slová

Efektivnost reklamy, internetová reklama, internetový marketing, sociální média, sociální sítě, marketing, internet, internetové kampaně

Keywords

Advertising effectiveness, internet advertising, internet marketing, social media, social networks, marketing, internet, internet campaigns

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedúci: doc. Ing. Tomáš Macák, Ph.D.
• Oponent: Monika Jadrná, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration