Apely ve vánočních reklamách

Bc. Markéta DOMANSKÁ, DiS.

Master's thesis

Appeals in Christmas advertising

Abstract:

Předložená diplomová práce se zabývá analýzou apelů ve vánočních reklamách předních mobilních operátorů v ČR, a to T-Mobile, O2 a Vodafone. První část práce se zabývá teoretickými poznatky z oblasti zkoumané problematiky, tedy charakteristikou reklamy, reklamních apelů a také emocemi. Praktická část nejprve obsahuje design výzkumu, v rámci kterého jsou mimo jiné stanoveny výzkumné a specifické výzkumné otázky. Následně jsou představeny vybrané vánoční reklamní kampaně mobilních operátorů a jejich reklamní obsahy, které jsou předmětem výzkumu. Stěžejní část práce tvoří samotný výzkum. Ten byl realizován prostřednictvím obsahové analýzy a interview. Prostřednictvím obsahové analýzy mělo být zjištěno, jakým způsobem mobilní operátoři realizují své vánoční reklamní obsahy, a jakých apelů a vánočních motivů k tomu využívají. Dále bylo zvoleno individuální interview, které mohlo objasnit některé poznatky z obsahové analýzy. Výsledky výzkumu a následná diskuze jsou obsaženy ve výzkumné zprávě.

Abstract:

This diploma thesis deals with the analysis of appeals in christmas advertising of leading mobile operators in the Czech Republic, namely T-Mobile, O2 and Vodafone. The first part of the thesis deals with theoretical knowladge of analyzed theme, thus characteristics of advertising, advertising appeals and emotions. The practical part contains at first the design of the research, in which are indicated the research question and the specific research questions. Next are introduced selected Christmas advertising campaigns of the mobile operators and their advertising contents which are the subject of the research. The main part of the thesis is the research itself. It was realized through the content analysis and the individual interview. The content analysis should be found out, how mobile operators realize their Christmas advertising contents and which appeals and Christmas motives they use to do this. Another method was chosen the individual interview, which should be clarified knowladge from the content analysis. The results of the research and following discussion are included in the research report.

Keywords

apely, reklama, reklamní sdělení, vánoční motivy, výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management