Využití rozšířené reality v marketingu destinace CR

Bc. Marek Javorka

Master's thesis

Application of augmented reality in tourism destination marketing

Abstract:

This diploma theses deals with the applicability of augmented reality technologies in the marketing of a tourism destination. The goal of the theses is to suggest options of augmented reality applicability in a tourism destination. The theses is divided into several parts. The literary research, which is based on the keywords, is processed in the first chapter. Writing methodology and research questions are explained in second chapter. The analysis of the domestic and foreign tourism destination, where the augmented reality is applied, is processed in the third chapter. The questionnaire survey and its results are processed in the next part. The questionnaire survey have revealed that the visitors are intersted in the new applicability technologies in the tourism destinations. Answered questions, which are used for processing the design part, are answered at the end of the third part. It has been stated that the augmented reality technologies have their own applicability in domestic and foreign tourism destinations. Fourth part consists of the design chapter. The design chapter of the theses deals with applications options of augmented reality in the destinations of Czech and Slovak republics. The design of the augmented reality applicability is processed by the analysis and qeustionnaire survey. The diploma theses is intended for the tourism destinations and it can serve as an example or an utility for the augmented reality applicability in the tourism destinations of Czech and Slovak republics.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou využiteľnosti technológie rozšírenej reality v marketingu destinácie cestovného ruchu. Cieľom práce je navrhnúť možnosti aplikácie rozšírenej reality v destináciách cestovného ruchu. Práca je rozdelená do viacerých kapitol. V prvej kapitole je spracovaná literárna rešerš, ktorá vychádza z kľúčových slov. V druhej kapitole práce je vysvetlená metodika písania práce a výskumné otázky. V tretej kapitole je spracovaná analýza domácich a zahraničných destinácií, v ktorých sa technológia rozšírenej reality využíva. V tretej časti práce je spracované dotazníkové šetrenie a výsledky dotazníkové šetrenia. Z výsledkov dotazníkového šetrenia vyplynulo, že návštevníci destinácií majú záujem o využiteľnosť nových technológií v destináciách cestovného ruchu. V závere tretej kapitoly práce sú zodpovedané otázky, ktoré slúžia pre spracovanie návrhovej časti. Je tu uvedené, že technológia rozšírenej reality má svoje využitie v destináciách cestovného ruchu doma i v zahraničí. Štvrtú kapitolu práce tvorí návrhová časť. V návrhovej časti práce je spracovaný návrh možnosti aplikácie rozšírenej reality v destináciách v Českej a Slovenskej republike. Návrh možnosti aplikácie rozšírenej reality je spracovaný podľa výsledkov analýz a dotazníkového šetrenia. Diplomová práca je určená destináciám cestovného ruchu a môže slúžiť ako príklad alebo pomôcka pre využitie technológie rozšírenej reality v destináciách v Českej a Slovenskej republike.

Keywords

Cestovný ruch, služba CR, produkt CR, marketing, rozšírená realita, destinácia, nové trendy, Tourism, tourism service, tourism product, augmented reality, destination, new trends

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 7. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 24. 9. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Petra Chaloupková Košlíková, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Urban and Regional Development / Urban and Regional Development Management