Analýza změny struktury trhu osobních vozů ve Španělsku

Bc. Filip Šnajdr

Master's thesis

Demand structure change analysis within new passenger car market in Spain

Abstract:

Závěrečná práce se zabývá poptávkou po nových vozech ve Španělsku. Cílem této práce je analyzovat změny a trendy ve struktuře poptávky po nových vozech, na základě kterých lze navrhnout ideální produktovou nabídku pro španělský trh. V teoretické části je rozebrána role produktu a ceny v marketingovém mixu automobilek a využití segmentace, targetingu a positioningu v tomto odvětví. V praktické části je analyzován vývoj celkového trhu v návaznosti na ekonomickou situaci Španělska. Dále je analyzován vývoj poptávky dle konkrétní značky, koncového zákazníka, paliva a segmentu, kde vybrané segmenty jsou analyzovány detailně na základě nejprodávanějších produktů. Na základě zjištěných dat jsou stanoveny předpokládané trendy ve vývoji poptávky a navržen ideální produkt pro každý z blíže zkoumaných segmentů.

Abstract:

This master thesis focuses on demand for new passenger cars in Spain. The purpose of this thesis is to analyze demand structure change and to define trends affecting new passenger car market, which can also be used for proposing ideal product setup. The theoretical part consists of product and price role in marketing mix for car makers as well as segmentation, targetting and positioning within the industry. At first, the practical part analyzes development of total market in comparison to economical situation in Spain and then focuses on development in demand for specific brands, final customer, fuel type and segments. Specific segments are chosen for deeper analysis of most sold products. Based on the gathered data, the expected future changes in demand are stated and an ideal product setup for chosen segments is proposed.

Keywords

produkt a cena, segmentace, analýza, trendy poptávky, produktová nabídka, španělský trh s novými automobily

Keywords

product and price, segmentation, new passenger car market in Spain, demand analysis, product offer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Reader: Václav Vlasák, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment