Marketingová komunikace neziskové organizace Centrum komunitního organizování

Michaela Brašková

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Nonprofit Organisation

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá témou marketingovej komunikácie vo sfére neziskových organizácií, konkrétne skúma prípad neziskovej organizácie Centra komunitného organizovania. Prvá časť práce sa venuje teoretickým konceptom marketingu, marketingovej komunikácie a komunikačnému mixu v špecifikách neziskového sektora. Druhá časť práce mapuje marketingovú komunikácie Centra komunitného organizovanie na základe vlastného výskumu a rozhovorov so zástupcami Centra. Taktiež obsahuje dotazníkový prieskum ľudí sledujúcich komunikáciu Centra, na základe ktorého vyhodnocuje efektivitu tejto komunikácie a podáva odporučenia pre jej zlepšenie.

Abstract:

This bachelor's thesis explores the topic of marketing communication in the non-profit sphere, more specifically it focuses on the case of a non-profit organization "Centrum komunitného organizovania". The first part of the thesis deals with the theoretical concepts of marketing, marketing communication, and communication mix in the context of the non-profit sector. The second part of the thesis maps the marketing communication of Center for Community Organization based on own research and the interviews of Center's representatives. Moreover, it contains the questionnaire survey of the followers of Center's communication and proposes the ideas for improvement of the communication based on this survey.

Klíčová slova

aktivizmus, extrémizmus, komunikačný mix, komunitná práca, marketing, marketing neziskových organizácií, marketingová komunikácia, nezisková organizácia, neziskový sektor, Centrum komunitného organizovania

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace