Značka jako nehmotné aktivum firmy

Monika Harantová

Diplomová práce

Trademark as an Intangible Asset of a Firm

Anotace:

V teoretické části diplomové práce na téma "Značka jako nehmotné aktivum firmy" jsou vysvětleny teoretické aspekty brand managementu a metody ocenění značky jako nehmotného aktiva. V praktické části diplomové práce je provedena situační analýza vybrané společnosti a následně vypočtena hodnota značky pomocí adekvátních metod. V závěru práce je zpracován návrh a doporučení zápisu značky do Rejstříku ochranných známek.

Abstract:

In the theoretical part of thesis: "Trademark as an intangible asset of a company", the theoretical aspects of brand management and methods of valuation of brands as intangible assets are explained. In the practical part of thesis a company analysis is undertaken and brand value is calculated by using adequate methods. Final suggestion and recommendation for trademark registration in the Register of Trade Marks are mentioned in the conclusion of thesis.

Klíčová slova

Nehmotný majetek, Brand management, Značka, Ocenění značky

Keywords

Brand management, Intangible asset, Brand valuation, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2011
• Vedoucí: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management