Specifika integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech (Výroba a distribuce alkoholu - případová studie Jan Becher)

Bc. Eva Kotýnková

Master's thesis

Specifics of integrated marketing communication in selected areas (Alcohol production and distribution - case study Jan Becher)

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá definováním specifik integrované marketingové komunikace v oboru výroby a distribuce alkoholu. Po vymezení teoretických předpokladů integrované marketingové komunikace, způsobů produktové komunikace a možností jejich využití producenty alkoholu tato práce na konkrétní případové studii komunikace značky Becherovka Original ukazuje plusy a minusy vlastní integrované marketingové komunikace, faktory ovlivňující efektivitu a celkový výsledek kampaně i chyby, které firmy v integrované marketingové komunikaci týkající se alkoholu mohou dělat.

Abstract:

This thesis deals with defining the specifics of Integrated Marketing Communication in the field of production and distribution of alcohol. After defining the theoretical assumptions of integrated marketing communication, ways of product communication and options for its usage by alcohol producers this work on a specific case study of brand communication of Becherovka Original shows pros and cons of Becherovka integrated marketing communications, factors affecting the efficiency and the overall result of the campaign and mistakes that companies in an integrated marketing communication regarding alcohol can do.

Kľúčové slová

marketingová komunikace (MK), nástroje MK, integrovaná MK, marketingový mix, produktová kampaň, marketingový proces, restrikce, samoregulace Marketing Communication (MC), MC Tools, Integrated MC, Marketing Mix, Product Campaign, Marketing Process, Restrictions, Self-Regulation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication